2022年BOSS展開品牌煥新行動並推出 #BeYourOwnBOSS 自我主宰的核心理念，其背後的個人信念與歷程故事開始進入眾人視野。隨之呈現的“成功之源”故事發起深入人心的口號：BOSS絕非天生，而是歷練而成。此一激勵人心的概念深入探悉故事主角的人生體驗，向人們傳達所有勇氣、痛苦與經驗教訓都是成為BOSS的必經之路。這些人生旅程映射其性格力量，豐富了屬於他們的故事，令人心生敬意，也鼓舞了更多人們勇於活出精彩自我。在即將發佈的2023秋冬系列廣告企劃中，BOSS再次聚焦頂尖明星與極具影響力的代言人們，在他們身上深入探索定義BOSS所具備的特質。
BOSS 2023秋冬系列廣告企劃再次帶來巨星陣容：Naomi Campbell、Maluma、李敏鎬、Gigi Hadid、Khaby Lame和Matteo Berrettini，用近距離視角講述著這些創造改變者們成功的故事。 美式足球明星四分衛Patrick Mahomes和英國女演員Suki Waterhouse也以最新品牌代言人身份一同入鏡亮相。黑白短片講述BOSS主角們分享著鼓舞人心的故事，光影聚焦在他們的身上，一同追溯著那些成就自我當下的重要時刻。他們身著全新BOSS秋冬系列服裝，背景中投映檔案影像片段，展現其攀登各自領域巔峰的歷程。形象影片以傳奇饒舌歌手Tupac Shakur (2pac) 熱門單曲《Changes》為背景音樂，旋律取樣自Bruce Hornsby 和 the Range的單曲《The Way It Is》，是一首極富感染力、觸動心弦並能引發共鳴的作品，同時喚起人們的歸屬感。
2023秋季系列將精緻的紋理與休閒風格融為一體，體現了BOSS 時尚自信和獨特剪裁的品牌精神。具有現代復古感款式融合品牌標誌性的黑、白、駝色調，輔以鮮豔色彩和自然風印花。以沈穩迷人的灰色調為主軸，使得廣告企劃氛圍得以昇華，豐富了整體造型與觀感的視覺層次。
全新廣告企劃由攝影師Mikael Jansson掌鏡，Trey Laird及其公司Team Laird主導創意。影像生動描摹主角形象，觸動人心勉人奮進，同時踐行HUGO BOSS集團增強其品牌全球吸引力的目標。為提升全新廣告企劃的影響力，這一系列影像也將登上全球重要城市的大型戶外廣告。全球BOSS專門店櫥窗亦将換上全新視覺，BOSS.com也會上線專屬頁面，慶祝廣告企劃的盛大發布。
