2022年BOSS展开品牌焕新行动并推出 #BeYourOwnBOSS 自我主宰的核心理念，其背后的个人信念与历程故事开始进入众人视野。随之呈现的“成功之源”故事发起深入人心的口号：BOSS绝非天生，而是历练而成。此一激励人心的概念深入探悉故事主角的人生体验，向人们传达所有勇气、痛苦与经验教训都是成为BOSS的必经之路。这些人生旅程映射其性格力量，丰富了属于他们的故事，令人心生敬意，也鼓舞了更多人们勇于活出精彩自我。在即将发布的2023秋冬系列广告企划中，BOSS再次聚焦顶尖明星与极具影响力的代言人们，在他们身上深入探索定义BOSS所具备的特质。
BOSS 2023秋冬系列广告企划再次带来巨星阵容：Naomi Campbell、Maluma、李敏镐、Gigi Hadid、Khaby Lame和Matteo Berrettini，用近距离视角讲述着这些创造改变者们成功的故事。 美式足球明星四分卫Patrick Mahomes和英国女演员Suki Waterhouse也以最新品牌代言人身份一同进镜亮相。黑白短片讲述BOSS主角们分享着鼓舞人心的故事，光影聚焦在他们的身上，一同追溯着那些成就自我当下的重要时刻。他们身着全新BOSS秋冬系列服装，背景中投映档案影像片段，展现其攀登各自领域巅峰的历程。形象影片以传奇饶舌歌手Tupac Shakur （ 2pac ）热门单曲《Changes》为背景音乐，旋律取样Bruce Hornsby和the Range的单曲《The Way It Is》，是一首极富感染力、触动心弦并能引发共鸣的作品，同时唤起人们的归属感。
2023秋季系列将精致的纹理与休闲风格融为一体，体现了BOSS时尚自信和独特剪裁的品牌精神。具有现代复古感样式融合品牌标志性的黑、白、驼色调，辅以鲜艳色彩和自然风印花。以沈稳迷人的灰色调为主轴，使得广告企划氛围得以升华，丰富了整体造型与观感的视觉层次。
全新广告企划由摄影师Mikael Jansson掌镜，Trey Laird及其公司Team Laird主导创意。影像生动描摹主角形象，触动人心勉人奋进，同时践行HUGO BOSS集团增强其品牌全球吸引力的目标。为提升全新广告企划的影响力，这一系列影像也将登上全球重要城市的大型户外广告。全球BOSS专门店橱窗也将换上全新视觉，BOSS.com 也会上线专属页面，庆祝广告企划的盛大发布。
