Stella McCartney发布全新2024夏季广告大片，本季为品牌迄今为止最具环保意识的系列——由95%的负责任材料制成。 全新广告大片由环保主义者、模特兼演员Cara Delevingne 倾情演绎，在位于伦敦南部的Veolia 回收工厂进行拍摄。 大片展示了变废为美的神奇力量，畅想着更加环保的未来，并体现出Stella正在积极推进的可持续解决方案。
自2000年以来，每年全球生产的服装数量已经翻了一倍，并在快时尚行业的推动下，服装总产量于2014年首次突破1000亿件。 与此同时，全球每年产生的废弃服装也高达9200万吨，换而言之，每秒就有一卡车废弃服装被运往垃圾填埋场或焚化炉。 虽然垃圾填埋场中超过90%的服装废料仍可回收利用，但这些材料中只有不到1%被重新加工制成服装。 相反，纺织行业每年会消耗9800万吨不可再生资源来制造新的服装产品。
Stella McCartney一直致力于创新减少废弃的方式，如品牌自2016年以来完全使用可回收羊绒， 业自2017年以来一直使用Econyl®可回收再生尼龙——这一举措说明防止超过10吨的材料进入垃圾填埋场。 在工业共生的启发下，品牌利用苹果废料以及Veuve Clicquot 生产副产品中的葡萄废料制作纯素面料，以替代动物皮革。
Stella McCartney也積極通過零售旗艦店實施紡織服裝回收計劃，並推出了一款使用BioPure™️技術製作的派克大衣——將基於酶的生物回收技術與人工智慧相結合，創造出可回收的再生聚酯纖維。 這項創新技術由Protein Evolution提供，Stella 通過她共同創立的可持續投資基金——SOS Fund基金會對該公司給予支援。 Stella McCartney亦將回收材料整合到供應鏈中，包括品牌標誌性Falabella手袋的手柄和內襯，以及在2024夏季系列中使用的來自NONA Source的滯庫面料。
2024夏季系列不拘一格，經典雋永，模糊了性別和代際之間的界限——重新詮釋了Stella McCartney品牌的經典作品、她從父母那裡借來的衣服以及她如今又借給女兒們的衣服。 該系列注重質地肌理、廓形比例及裝飾風格，薩維爾街式剪裁、有機棉牛仔布、日夜皆宜的禮服都是本系列的亮點。 此外，經典的Falabella手袋再次推出全新款式，以慶祝這款初代純素「it bag」誕生15周年。
Stella 看重Cara Delevingne 环保主义者的身份，特邀其演绎广告大片，她不仅是生态决议组织EcoResolution的理事，也是致力于支持从生态系统恢复到教育资源分配等各项活动的慈善机构Initiative Earth的创始人。
2024夏季广告大片在Veolia 回收工厂拍摄，突出循环经济的无限潜力——由Veolia北欧高级执行副总裁Gavin Graveson坐镇循环时尚创新网络（CFIN）的顾问委员会成员。
Stella McCartney 2024全新夏季系列已在海港城店发售。
